Einkaufen ist für viele Menschen zu einer Art Freizeit-, Unterhaltungs- oder Unterhaltungsprogramm geworden. Eine solche Realität könnte nur im Kontext einer Konsumgesellschaft entstehen. Es war nicht immer so. Früher war das Einkaufen eine Frage der Bedürfnisse und der Versorgung, denn es gehörte zur Routine für das normale Funktionieren des Lebens. Heutzutage jedoch ist das Gehen von Laden zu Laden ein Entspannungsritual für viele, das andere Probleme vertreibt, die Stimmung auffüllt oder sogar eine Art von Therapie.
Es waren nicht die Geschmäcker oder persönlichen Vorlieben der Menschen, die dieses Einkaufsvergnügen begründeten. Es war genau das Gegenteil: Die neuen Formen der Wirtschaft und des Marktes führten zu neuen Geschmäckern und Präferenzen in der Freizeitgestaltung. Werbung hat auch einen großen Einfluss auf diese Gewohnheit, die Produkte überflüssig macht, wenn es um die Notwendigkeit geht.
-Benjamin Franklin-
Bevor die Supermärkte organisiert wurden, konnte der Kunde leicht finden, was er suchte und das war es. Jetzt sind sie architektonische Monumente mit einer ganzen Reihe von Einrichtungen und Möglichkeiten, um Spaß zu haben. Sie fungieren im Grunde als riesige Unterhaltungszentren und werden zu sozialen Wahrzeichen.
Einkaufen: positiv oder negativ?
Es ist eine Tatsache, dass wir in einer Konsumgesellschaft leben und dass wir alle auf einer bestimmten Ebene teilnehmen, so dass diese Dynamik erhalten bleibt. Eine andere Tatsache ist, dass wir, egal wie streng wir sind, etwas kaufen, was uns eine gewisse Befriedigung bringt.
Zusätzlich zu der Notwendigkeit, dass wir irgendwann etwas kaufen müssen, gibt uns der Kauf auch ein Gefühl von Macht und Fülle, das mit anderen Aktivitäten schwer zu erreichen ist. Es gibt Untersuchungen, die belegen, dass sich das Gehirn im Zusammenhang mit dem Einkaufen wohl fühlt. Dieses Phänomen wurde in einer Studie der Universität Brunel beobachtet. Sehen Sie etwas, das Sie mögen, beobachten Sie, heben Sie es auf und kaufen Sie aktiv einige Gehirnzonen, die Dopamin freisetzen. Der Zustand der Stimmung verbessert sich und wir fühlen uns mit diesem Neurotransmitter glücklicher. Diese Beziehung wurde bereits bewiesen.
Auf der anderen Seite reagiert das Gehirn auch auf andere Stimuli. Die Stimmung verbessert sich auch, wenn wir Sport treiben oder etwas lohnendes tun - wie Tanzen. Dasselbe geschieht, wenn jemand Ihnen ein Kompliment macht, das Sie als aufrichtig schätzen, oder wenn Sie in eine Lesung vertieft werden. Der Markt hat jedoch versucht, die Zufriedenheit zu stilisieren, um sie zu einem Synonym für Einkaufszentren zu machen - was für den Markt einer Konsumgesellschaft wichtig ist.
Es ist nichts Schreckliches, bewusst und verantwortungsvoll zu shoppen. Wir brauchen ein paar Dinge, um bequem zu leben, also ist es gut, sie zu bekommen. Schwierigkeiten ergeben sich, wenn der Weg zum Einkaufszentrum eine Flucht aus einem Gefühl von Unwohlsein sein soll, das anders verwaltet werden könnte. In diesen Fällen helfen Einkäufe, die Stimmung durch die Aktivierung von Dopamin zu verbessern, wie wir sagen. Aber sie helfen nur, das Problem zu verschleiern und, noch schlimmer, ein neues zu schaffen. Denken Sie an das Unbehagen, das Sie haben, wenn Sie Fenster betrachten, in die Umkleidekabinen ein- und ausgehen oder sich fragen, wann Sie debütieren werden, während Sie dafür bezahlen. Aber ... wie werden Sie sich fühlen, wenn diese kurzen Momente vorbei sind, besser oder schlechter als vorher?
In der Konsumgesellschaft hilft Einkaufen, der Traurigkeit zu entkommen Es ist in unserem Konsumkontext üblich geworden, Leuten zuzuhören, die sagen, dass sie kaufen werden, weil sie depressiv sind und ihre Laune etwas verbessern müssen. Das Einkaufen ist Ihre Therapie, um die Probleme zu vergessen. (I.e.Einkaufszentren sind zu einem Ort geworden, an dem man das Leben vergessen und bedrückte Herzen besänftigen kann. Der Erwerb von Produkten hilft uns zu vergessen, dass wir begrenzt, begrenzt und problematisch sind.
Bei all diesen Themen ist es nicht ungewöhnlich, dass sich jemand in seiner Freizeit auf Einkaufszentren oder Geschäfte konzentriert.Es ist auch nicht seltsam, dass Sie eine Welle der Frustration erleben, wenn Sie dieses kleine Hobby nicht tun können, oder arbeiten Sie härter, um das Geld zu haben, um diesen Lebensstil hoch zu halten.
Die perfekte Ergänzung zu diesem Schema sind Kreditkarten.
Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt wurden Kreditkarten von Leuten benutzt, die Firmen besaßen oder eine Menge Geld machten. Jetzt bietet jede Bank zu jeder Zeit eine Karte an, die diesen unrealistischen Käufetrom maximal unterstützt. Die Karte beseitigt Barrieren beim Kauf, weil Sie beim Einkaufen nicht sehen, was Sie ausgeben. Wir haben den Laden verschuldet, aber ignorant und glücklich. Ohne es zu wissen, ist das Leben verarmt und verliert in vielerlei Hinsicht.Ein guter Teil der Einnahmen geht verloren, wenn die Schulden der letzten Monate auf der Karte bezahlt werden. Darüber hinaus ist es schwierig, andere Freuden zu genießen.
Wir finden keine Befriedigung in kostenlosen Aktivitäten, die keine Transaktion beinhalten. Ohne zu wissen wie, geben wir Vermarktern die Kontrolle. Am Ende zahlen Sie: was Sie gekauft haben, was Sie noch zu leben haben, und die Folgen der ungelösten Konflikte, die wir durch den Einsatz von Geld und Ressourcen für viele Dinge auf den Teppich zu legen versucht haben was wir nicht brauchen.