Mehrere Studien haben untersucht, wie bestimmte Werbung auf die Aufmerksamkeit und das Gedächtnis von Menschen wirkt.
Eine 2009 in den USA durchgeführte Studie untersuchte ihre Auswirkungen auf das Gedächtnis und die entscheidende Rolle, die dieser Prozess spielen kann, wobei klar ist, welche Marke zu der Anzeige gehört, die so stark beeinflusst wurde. Im Gegenzug besteht bereits eine Reihe von neurologischen Studien beginnen zu klären, wie wir visuelle Informationen die Standorte und die Rolle verarbeiten, dass die Werbung auf Online-muno hat.
In diesem Artikel zeigen wir die praktischen Anwendungen, mit denen Werbetreibende und Webdesigner unsere Aufmerksamkeit und Erinnerung sowie unser Interesse "erfassen".
Ein klares Beispiel, um all dies zu verstehen, wäre das klassische Buchspiel "Wo ist Wally?"
Wo ist Wally? Wo ist Wally? Es ist ein Spiel und praktische Übung der visuellen Aufmerksamkeit, gut bekannt. Dieses Spiel, das von Martin Hanford geschaffen wurde, war Protagonist in mehreren Büchern, Videospielen, einer Reihe von Cartoons und sogar in einem Film.
Wally (Waldo in englischer Sprache) ist ein Junge Brille, Mütze und Hemd aus roten und weißen Streifen, die unter unzähligen Ablenkungen versteckt, so dass die Aufgabe erschwert, ihn zu finden.
Wenn wir die oberflächlicheren Details beiseite lassen, denken wir:
Wie lange dauert es, bis ein anderes Element in einer visuell vollen oder vollen Umgebung gefunden wird? Wie suchen unsere Augen nach Wally in einem dichten visuellen Bild voller Details und falscher optischer Hinweise? Das war die Frage, die der Forscher Robert Desimone, Direktor des McGovern Institut für Hirnforschung, und Don Berkey, Professor für Neurowissenschaften am MIT, zu nähern entschieden. In der Tat wollten sie zwei verschiedene Denkschulen erforschen:
Läuft unsere Aufmerksamkeit durch die Seite, als ob es ein Scanner wäre, in einer geordneten Weise und Prüfung Zoll für Zoll? Oder, im Gegenteil, haben wir das Bild als Ganzes gescannt und nach Hinweisen im allgemeinen Muster gesucht, wo Wally sein könnte?
Die Antwort scheint zur gleichen Zeit zu sein. Und der Grund ist, dass beide Systeme aktiv sind und aus unserer evolutionären Vergangenheit stammen.
Wir müssen uns auf die Aufgabe konzentrieren, aber wir müssen auch die Umwelt betrachten, damit wir nicht auf etwas eingehen, das plötzlich Aufmerksamkeit benötigt.
Und die Art, wie das Gehirn dies tut, ist faszinierend. Dies geschieht, indem buchstäblich eine Gruppe von Neuronen erzeugt wird, die alle in einem synchronisierten Muster feuern. Es scheint, dass diese Synchronisation die Konzentration unserer Aufmerksamkeit darstellt. Auf der Suche nach Wally in der Menge
Zurück zu Wally. Neuronen neigen dazu, spezialisierte Funktionen zu haben.
Wir haben Neuronen, die Farben besser auswählen können, andere, die Formen identifizieren, und andere, die Muster identifizieren und identifizieren.
Im Fall von Wally werden vor dem Scannen der Seite die Neuronen ausgewählt, die am besten geeignet sind, Wallys einzigartiges Bild zu erkennen. Zum Beispiel, da Wally in Rot gekleidet ist, haben wir die roten Neuronen ausgewählt. So entsteht ein Bild von Wally im "Auge des Geistes". Also ist das Detektiv-Neuron bereit, Wally abzufangen.
Törichte Aufmerksamkeit und periphere Aufmerksamkeit
Aber wie können wir Wally wirklich finden? Hier arbeiten die beiden Mechanismen des Gehirns zusammen.
Um sich besser zu verstehen, werden wir den Unterschied zwischen der Fovea Aufmerksamkeit und peripherer Aufmerksamkeit erklären:
Die Fovea Aufmerksamkeit ist, wo das Gehirn auf den Augen konzentriert, so dass die feinen Details zu identifizieren.
Wenn wir zum Beispiel lesen, verwenden wir den Foveo-Ansatz, um die Form der Buchstaben zu identifizieren und zu interpretieren. Eye-Tracking erfasst nur törichte Aufmerksamkeit. Dies stellt die "Aufmerksamkeitszentrum" -Funktion dar. (I.e.Allerdings muss das Gehirn Ihnen sagen, wo Sie Ihre Augen nacheinander bewegen müssen.
Dafür basiert es auf peripherer Aufmerksamkeit. Das sehen wir aus dem "Augenwinkel". Periphere Aufmerksamkeit ermöglicht uns, ein viel breiteres Sichtfeld zu scannen.
Sein Zweck ist es festzustellen, ob es Elemente in diesem Bereich gibt, die die Neuorientierung der Fovea-Aufmerksamkeit verdienen. Das periphere Sehen ist besonders scharf für grobe visuelle Bewegungen und Zeichen. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Effektivität der Werbung. Stellen Sie sich vor, dass Ihr Neuronengerät das gesuchte Muster bereits identifiziert hat. Dieses Bild wird in Ihren präfrontalen Kortex implantiert. Durch die periphere Sicht beginnen Sie, das gesamte Bild zu scannen, um mögliche Übereinstimmungen zu finden.
Um die vielversprechendsten Bereiche des Bildes vom Hintergrundrauschen bis zum Detail zu trennen, organisiert ein Bereich des präfrontalen Kortex seine Neuronen, um die Details zu synchronisieren und zu erfassen. Dieser Vorgang wird auch verwendet, um charakteristische Klänge mitten in einer Menge Rauschen einzufangen.
Zum Beispiel, in einem überfüllten Platz, beobachten Sie einen Musiker am anderen Ende des Raumes spielen.
Ihre törichte Aufmerksamkeit konzentriert sich also auf den Teil des Bildes, wo Wally am wahrscheinlichsten ist. Hier kommt eine detailliertere Überprüfung ins Spiel, um festzustellen, ob Wally tatsächlich anwesend ist. Dieselbe grundlegende Theorie passiert, wenn wir eine Website besuchen.
Von: Belén Gisbert Vercher