Hast du jemals TV-Spots gesehen, die dich begeistert haben oder deine Aufmerksamkeit erregt haben? Erinnern Sie sich an etwas Bestimmtes? Vielleicht ist die Antwort ja. Die Wirkung dieser Werbung auf Sie ist das Ergebnis der werbepsychologischen Arbeit.
Warum sind einige Werbekampagnen erfolgreich und bleiben uns in Erinnerung, während andere einfach in Vergessenheit geraten? Es ist kein Zufall, kein Glück. Es ist das Ergebnis einer sorgfältigen Arbeit, die verschiedene Variablen, Faktoren und Besonderheiten berücksichtigt. Lasst uns herausfinden, wie Psychologie die Wirkung von Werbung auf die Öffentlichkeit verändern kann!
Was ist die Psychologie der Werbung?
Es ist ein Bereich der multidisziplinären Studie, ein Zweig der Psychologie, in dem die gemeinsame Arbeit und ständige Unterstützung und Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen von grundlegender Bedeutung ist. Es konvergiert eine große Anzahl von Interessen und Variablen, die die psychologischen Tendenzen des Konsums vorhersagen sollen. Werbung beschränkt sich nicht auf Werbung in Zeitschriften, Zeitungen, Radio, Fernsehen oder Internet. Es ist praktisch alles, was uns umgibt. Die Art und Weise, die Produkte in den Regalen der großen Supermärkten zu arrangieren, die Farbe und die Größe der Snack-Verpackung, der Preis der Kleidung, die Feinheit der Wörter im Radio ...
Alles trägt ein attraktives Produkt zu machen und stehlen unsere Aufmerksamkeit dient als ein potenzielles Medium für Werbung. Deshalb versuchen wir alle, wenn wir kaufen oder konsumieren, uns von anderen zu unterscheiden. Dieser Wunsch, sich abzuheben, anders und einzigartig zu sein, ist das Medium der Publicity-Psychologie. Bei der Ermittlung dieser individuellen Unterschiede treten andere Konzepte wie Motivation oder Selektivität parallel auf.
Strategien der Werbepsychologie
Die Eigenschaften und Handlungen des Konsums von Menschen kennenzulernen, kann durch die Medien mehr Überzeugungskraft und Einfluss auf sie ausgeübt werden. Wie?
Bist du jemals in den Supermarkt gegangen, um "vier Sachen" zu kaufen und mit einem vollen Einkaufswagen abgereist? Herzlichen Glückwunsch! Sie sind den Techniken dieser Wissenschaftsbranche zum Opfer gefallen.
Die Psychologie der Werbung bezieht sich hauptsächlich auf vier Strategien, um diese Wirkung auf den Verbraucher zu erzielen.
Mechaniker. Indem es hauptsächlich von der Psychoanalyse Gebrauch macht, versucht es Menschen zu konditionieren, indem es den gleichen Slogan oder das gleiche Bild wiederholt. Diese Wiederholung zielt auf eine konsequente Kaufreaktion ab.
- Überzeugend. Sie möchten ein Produkt über Ihre Mitbewerber bringen. Dazu bietet es Informationen über seine Eigenschaften oder Attribute und vergleicht sie vorteilhaft mit dem Rest. Es ernährt sich hauptsächlich von Kreativität und persönlicher Intuition.
- Projektiv. Besucht die Modelle, Kulturen und Lebensstile von Individuen. Normalerweise werden Produkte präsentiert, die den Interessen oder Meinungen dieser Personen entsprechen. Soziologie und Anthropologie sind ebenfalls wichtig.
- Suggestiv. Es wird von psychoanalytischen Techniken genährt, um den intimsten Menschen zu erforschen. Es richtet Ihren Fokus auf die Angst, Angst, Angst oder Stress des Verbrauchers, um Sie durch die Schaffung eines "magischen Produkts" zu gewinnen. Psic Erfolgreiche psychologische und Werbefaktoren
- Hinter allen Werbekampagnen steht eine Reihe von Kardinalentscheidungen, von denen Ihr Erfolg abhängt.
In jeder dieser Wahlmöglichkeiten studieren, forschen und forschen Werbepsychologen und bringen Informationen und Wissen ein, um die Wirkung ihrer Arbeit zu verbessern.
Anzeigenfunktionen. Er entscheidet über die Farbe, die Quelle und die Bilder, die verwendet werden. Wiederholung. (I.e.Häufigkeit, mit der es angezeigt oder veröffentlicht wird. Es ist merkwürdig, dass, obwohl es eine der ältesten mechanistischen Strategien ist, es eine der effektivsten bleibt. Seine Philosophie folgt der Maxime, dass je mehr Sie die gleiche Botschaft wiederholen, desto mehr wird es in der Erinnerung der Verbraucher eingraviert bleiben.
- Preis Ein niedriger Preis entspricht nicht einer größeren Anzahl von Verkäufen. Obwohl dies ein wichtiger Faktor ist (wir sehen, dass das Black-Friday-Fieber jedes Jahr Verkaufsrekorde bricht), beeinflussen auch andere Variablen.
- Kanal. Es ist das Medium mit dem die Werbung übertragen wird (Radio, Fernsehen, Internet, ...).
- Auf diese Weise müsste der Psychologe die Konsumtrends einer bestimmten Altersgruppe berücksichtigen. Aber auch das Stadium der evolutionären Entwicklung, in dem sich die Zielgruppe befindet. Wenn wir beispielsweise Jugendliche ansprechen, ist es vorzuziehen, Kampagnen im Internet oder über Smartphones durchzuführen. Darüber hinaus aufgrund von Alter, ist es angebracht, eine Botschaft zu vermitteln, die persönliche Identität stärkt, besonders sensibel, verletzlich und formbar Konzept, dass evolutionäre Phase.
- „Eine effektive zeugend Nachricht ist eine Nachricht, die die Besonderheit hat die psychologische Funktion des Individuums zu verändern.“
-Vance Packard-Psychologie der Farbe ist die Psychologie der Werbe-Profis in der Werbung
wesentliche
wird auch auf die verwendeten Farben zahlen Kampagne, weil jede Farbe etwas anderes symbolisiert.
Zum Beispiel gibt Weiß das Gefühl von Leere, Reinheit und Leuchtkraft. Blau, Frische, Transparenz oder Leichtigkeit; und Experten schreiben diese Farbe auch einem beruhigenden Effekt zu.
Gelb vermittelt Empathie, Extraversion, Licht und gibt Freude, Lebendigkeit und Jugend. Rot ist Stärke, Kraft, Dynamik, zieht viel Aufmerksamkeit auf sich und regt den Geist an. Grün symbolisiert Hoffnung, das Natürliche, und seine Wirkung ist gleichermaßen beruhigend.
Wie wir sehen, ist in der Werbepsychologie sogar das kleinste Detail von Bedeutung. Daher verwendet diese Disziplin ihr Wissen über den menschlichen Geist, den Einfluss und Überzeugungsarbeit auf den Menschen zu verbessern, der Gegenstand von Werbekreationen sind.